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高端奢侈品牌如何庆祝双11光棍节

来源:古奇部落网 | 人气:

 11月12日举行《纽约时报》国际奢侈品大会上,tomoko international首席执行官Federica Marchionni表示,今年双十一购物节上,tomoko卖出270万只劳力士手表和48万个爱马仕柏金包lOM国际奢侈品牌_奢侈品牌大全_奢侈品牌排行榜 - GUCCI部落奢侈品牌网

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但长期来,奢侈品牌对参加双十一一直犹豫不决,因双十一主要是通过提供折扣和优惠券来激励消费者消费。对那些看重排他性和高端形象奢侈品牌来说,11月11日是一个错误选择。其他许多电子商务平台入一步鼓励奢侈品牌参与。拥有375个国际奢侈品牌电子商务网站Farfetch,双十一前全国各地举办销售活动,并微信上推出一款社交媒体游戏;用户购买前测试他们对奢侈品牌解。京东奢侈品门户网站TopLife上许多品牌享受折扣,比如巴黎世家(Balenciaga)、圣罗兰(Saint Laurent)、Mulberry菲拉格慕(Ferragamo)等。
 
 
许多大牌奢侈品牌都今年光棍节推出特别产品。例如,英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)双十一预售第一天就销售一空。双十一前,巴宝莉天猫(Tmall)上发布一款印有巴宝莉标识限量版羊毛围巾。意大利时尚品牌范思哲(VERSACE)天猫(Tmall)推出一款带有标志性虎头帽特殊连帽衫(售价402美元)。据英国《金融时报》报道,Moschino和蒂芙尼今年还首次与阿里巴巴旗下天猫(Tmall)合作,瞄准中国奢侈品消费者。
 
 
阿里巴巴集团(alibaba group) 10年前发明“双11”,最初是由大学生抵制情人节创立。不久后,京东、思酷、唯品会、net-a-porter和Farfetch等电子商务公司加入庆祝购物节行列。因这,双十一购物不仅是未婚人士准备,它比“黑色星期五”和“网络星期一”现金总和还要多。
 
 
然,随着双十一日益复杂和中国奢侈品市场蓬勃发展,奢侈品牌存意义和庆祝双十一方式发生重大变化。这前很难网上买到两款大件商品成功表明一种新趋势:奢侈品牌、零售商和买家态度发生新转变。这个打折假期一直面对是中层消费者,所被高端奢侈品牌所忽视。但今年许多高端品牌不仅参加电影节,收获颇丰。
 

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